슈퍼레이티브는 "최상의"라는 뜻으로 키치(KITSCH)는 부루주아 시대 신흥 계급이 경제적 성공을 하자 생겨난 문화로 "너희들만 즐기냐? 어디 나도 맛 보자."라는 생각의 표현처럼 SUPERLATIVE(최상으로 올라간다라는 뜻)으로 컨셉인 키치패션에서는 격식과 품위를 거부하며 화려한 색채와 문양을 기본으로 데일리룩을 접목하여 뉴트랜드룩을 제시 포스트모더니즘으로 대중들에게 다가간다.